优化技巧

网站优化浅析:如何提高PPC的转化率?

网站优化浅析:如何提高PPC的转化率?

  PPC竞价广告

  假设您正在运行PPC竞价(Google和Facebook)活动,并且您有像GoogleAnalytics这样的工具。你将如何提高这些活动的转化率?

  现在告诉你我会怎么做:

  1.优化受众和目标(不包括未转换的内容:年龄、性别、行为、上下文/主题等)

  2.A/B测试广告:删除没有转换的内容

  3.使用积极/消极的大调整,鼓励正在转换的东西,减少对没有转化的东西的印象(在谷歌广告上)

  4.按年龄、性别、日间时间等对Facebook广告进行细分(并删除未转换的内容)

  5.设置印象上限/频率上限(Google)

  6.除了支付每次点击和印象外,我还会尝试CPA、ECPC。

  7.A/B测试着陆页

  8.考虑属性模型、MCF路径的优化

  9.基于Google广告流量、Google广告类似受众、Google Analytics受众、Facebook Pixel的再营销

  10.在高质量的内容网站上购买高质量的客服文章,并通过Facebook和流量广告来推广这些页面

  11.改进登陆页面的质量:按照A/B测试和UX(MouseFlow,Hotjar)对其进行优化

  提高PPC转换率的还可以考虑以下方法:

  追踪你的转化页面。

  继续测试(A/B分离测试)

  将广告副本与登陆页对齐。

  改进你的点击率(CTR)

  使用否定词。

  使用“再营销”。

  解释一下再营销的概念:Google Remarketing(再营销),指的是一个用户在访问过你的网站之后,Google会给这个用户的浏览器添加一个cookie。之后当这个人访问其他网站,Google就会识别出这个cookie然后展示你的再营销广告。就像你访问过京东之后,你是不是经常发现你去到很多网站,都看到他们的广告?对的,你已经被他们再营销了。